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| 透過這四大趨勢 看2019年涂料市場走向 |
| （時間:2019-1-17 14:46:42） |
無論多么艱難，2018年總算平穩(wěn)度過，已經(jīng)到來的2019年，涂料市場又會呈現(xiàn)怎樣的局面？我們不妨做一些大膽的猜測。
趨勢一：環(huán)保產(chǎn)品市場規(guī)模進一步擴大
目前，中國建筑行業(yè)正在朝著節(jié)能、綠色、環(huán)保的方向發(fā)展，由此帶動了低VOC、水性化等環(huán)境友好型產(chǎn)品的迅速增長。與此同時，消費者人口結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化，隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，一大批以注重生活品質(zhì)為特征的“新中產(chǎn)階級”正在崛起，他們更加注重環(huán)保和健康的家居生活，推動了綠色環(huán)保產(chǎn)品的消費。
消費者對于產(chǎn)品的選擇和使用更加理性，在選購過程中可能會通過多種渠道了解環(huán)保知識，加上頻發(fā)的裝修污染事件，消費者環(huán)保意識大幅加強，對于家居產(chǎn)品的環(huán)保鑒別能力也有了大幅度的提升。一些單純靠炒概念、實際環(huán)保性能不達標的涂料產(chǎn)品將逐漸被市場和消費者所拋棄。
就現(xiàn)在整個涂料市場而言，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，大部分國內(nèi)企業(yè)盲目跟風缺乏創(chuàng)新，藝術(shù)涂料火了，大家都去做藝術(shù)涂料，兒童漆火了，大家又都去做兒童漆，產(chǎn)品品類是豐富了不少，但鮮有企業(yè)能夠真正把一個品類做到極致。對于涂料企業(yè)來說，不僅要強化企業(yè)宣傳、推進品牌建設，更要通過技術(shù)創(chuàng)新來尋求產(chǎn)品差異化，切實提高產(chǎn)品環(huán)保性能，讓消費者放心消費。
趨勢二：上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合趨勢逐漸加強
從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，涂料企業(yè)處于中游，下游就是房地產(chǎn)等應用方和終端消費者，而零售是直接或間接通過代理商、渠道商到達用戶手中，整個產(chǎn)業(yè)鏈較為分散，上下游割據(jù)現(xiàn)象較為嚴重，協(xié)同效應較差。
零售的重點在于渠道的覆蓋面，也就是店面數(shù)量，覆蓋的群體越多，市場份額也就越多。工程的重點是能跟房地產(chǎn)商形成穩(wěn)定、長期的合作關(guān)系。隨著精裝房、長租公寓的盛行，涂料解決方案的決策權(quán)將由終端消費者向像萬科、碧桂園等工程開發(fā)商轉(zhuǎn)變，涂料企業(yè)工程端業(yè)務將進一步發(fā)展，工程端業(yè)務收入占總銷售額比重越來越大，零售業(yè)務逐步縮小。
當然，戰(zhàn)略合作也不僅限于與下游企業(yè)，還有與上游原材料企業(yè)甚至跨界合作。涂料企業(yè)與上游原材料企業(yè)合作可以獲得穩(wěn)定的原料供應，與下游企業(yè)合作，可以推廣產(chǎn)品應用，實現(xiàn)共贏。就目前的趨勢來看，上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合趨勢正在逐漸加強。
趨勢三：服務成為越來越重要的競爭要素
房地產(chǎn)“黃金十年”已經(jīng)過去，現(xiàn)在已經(jīng)進入存量時代。據(jù)統(tǒng)計，我國的住宅建筑總面積已超過500億平方米。自2008年以后，中國的首批裝修房迎來15年的裝修年齡，為重涂市場提供了客觀基礎。隨著建成住宅面積陸續(xù)進入舊房重涂的釋放期，巨大重涂市場容量也相應得到釋放。
國內(nèi)的主流涂料企業(yè)都在發(fā)力重涂市場，爭奪存量市場成為廠商之間新的競爭格局。相比新建市場，重涂市場對涂料企業(yè)的一體化服務能力提出了更高的要求，因此，以消費者為中心的重涂服務在中國迅速發(fā)展。
然而，重涂服務在我國發(fā)展時間較短，大部分企業(yè)發(fā)展規(guī)劃還沒有真正落地，也沒有建立統(tǒng)一的標準，市場競爭無序，總體上仍然較為混亂，品牌規(guī)模效應尚未完全體現(xiàn)。與歐洲發(fā)達國家相比，中國重涂市場還存在很大的服務缺口。
以德國為例，德國整個建筑材料市場的60%—70%是用于既有建筑的改造和翻新，新建建筑市場量只占30%。中國也在往同樣的趨勢發(fā)展，新建建筑急劇減少，既有建筑不斷翻新和改造。在這種情況下，服務成為越來越重要的競爭要素，服務升級或是涂料企業(yè)突圍的關(guān)鍵。
趨勢四：保溫裝飾一體板成為涂料企業(yè)爭奪的新戰(zhàn)場
保溫裝飾一體板經(jīng)過近幾年的發(fā)展，逐漸在建筑材料市場嶄露頭角，幾家起步較早的企業(yè)如亞士創(chuàng)能、固克、久諾、富思特等企業(yè)，已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，在市場上占有一定的份額。尤其是亞士創(chuàng)能，作為節(jié)能保溫裝飾材料第一股，其2017年保溫板、保溫裝飾板分別實現(xiàn)銷售1.94億元和1.70億元，在行業(yè)發(fā)展勢頭十分迅猛。在2017年中國房地產(chǎn)500強的首選供應商品牌測評中，亞士創(chuàng)能在保溫材料子榜單裝飾保溫一體板類排名第一。
我國建筑節(jié)能的要求從30%節(jié)能提升到50%節(jié)能，部分地區(qū)實行65%節(jié)能，有力的推動了建筑保溫材料行業(yè)的快速發(fā)展。“十三五”規(guī)劃中明確提出了，到2020年，城鎮(zhèn)新建建筑中綠色建筑面積比重將超過50%，綠色建材應用比重將超過40%，計劃完成既有居住建筑節(jié)能改造面積5億平方米以上，公共建筑節(jié)能改造面積1億平方米，全國城鎮(zhèn)既有居住建筑中節(jié)能建筑所占比例超過60%。
在房地產(chǎn)行業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展情況下，按2013年的數(shù)據(jù)估算，2020年前新增節(jié)能建筑面積和既有建筑節(jié)能改造面積換算成墻體面積，每年有近10億平方米，約550億元左右的節(jié)能保溫材料市場需求。
現(xiàn)階段，各大涂料品牌已開始涉足成品板業(yè)務，立邦于前幾年開始入局，廊坊立邦就建設了年產(chǎn)200萬平米保溫裝飾一體板的生產(chǎn)線。2017年，立邦工程為全國20個省/直轄市，總計29個不同城市的近百個項目，貢獻了至少近100萬平方米節(jié)能裝飾一體板。
無獨有偶，三棵樹前幾年也組建了成品板事業(yè)部，并于2017年2月正式推出“三棵樹保溫裝飾板”。2018年初，嘉寶莉宣布將在泰興新建生產(chǎn)基地，項目涉及250萬方保溫裝飾一體板，于此，嘉寶莉正式進軍保溫裝飾一體板領域。
據(jù)2017年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在保溫裝飾板方面，目前國內(nèi)具有一定品牌影響力的生產(chǎn)企業(yè)約有10家左右。隨著更多玩家的加入，其在房地產(chǎn)行業(yè)的接受程度有望持續(xù)提高，2019年保溫裝飾一體板市場競爭也將更加激烈。
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