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凈水器有望成為家電“標(biāo)配” 逾千億市場迎上升期
(時間:2018-9-17 14:11:20)
   伴隨著消費升級,凈水器逐漸成為很多家庭的“標(biāo)配”,在小家電市場中異軍突起。但是,與歐美等國80%的普及率相比,國內(nèi)市場凈水器普及率不足10%,蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑU强吹搅诉@一前景,很多凈水技術(shù)品牌、大家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)入了凈水器領(lǐng)域,競相發(fā)力搶占業(yè)界高地。
   凈水器正逐漸成為家電剛需。
   2018年上半年,新興環(huán)保設(shè)備銷售增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)品類,其中凈水器銷售量、銷售額均較去年呈現(xiàn)大幅增長。在眾多業(yè)界人士看來,今年環(huán)保設(shè)備市場增長有所放緩,尤其一二線市場更為明顯,但凈水器市場依然保持較好增長態(tài)勢。在凈水器增長的主旋律中,今年市場有很多值得關(guān)注的“小確幸”,包括市場板塊表現(xiàn)強勁、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化、行業(yè)創(chuàng)新度提升等,這些因素對于行業(yè)成長的貢獻(xiàn)十分明顯。
   公開數(shù)據(jù)顯示,2009-2014年我國家用凈水器銷售收入呈逐年上升,增速有所波動,年復(fù)合增長率達(dá)到28%,2014年我國家用凈水器行業(yè)銷售收入超過207億元,同比增長近32.4%,保持強勁增速。市場規(guī)模節(jié)節(jié)攀升的同時,凈水器也迎來了密集涌入的競爭者:截至2017年,中國凈水器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了3000家生產(chǎn)企業(yè),預(yù)計今后這個數(shù)字依然將會以每年30%—40%的速度繼續(xù)增長。
   “消費者逐漸意識到擁有核心競爭優(yōu)勢的凈水器不僅更健康,而且低碳節(jié)能。”業(yè)界人士指出,隨著消費升級,人們對健康生活、品質(zhì)生活的需求愈加迫切,凈水器理所當(dāng)然進(jìn)入了消費者視線。數(shù)據(jù)顯示,在過去的5年里,凈水器市場品牌數(shù)從百余個增長近2041個。“近幾年,很多凈水品牌、大家電品牌,甚至互聯(lián)網(wǎng)品牌都陸續(xù)進(jìn)入了凈水器領(lǐng)域。”
   目前,凈水器將成家電標(biāo)配已成業(yè)界共識,企業(yè)紛紛布局。也正是看到了國內(nèi)凈水器市場未來發(fā)展前景可期,去年以來一些綜合家電廠商、廚電企業(yè)、小家電企業(yè),甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始或準(zhǔn)備布局凈水器產(chǎn)品。3M、松下、恩美特等外資品牌的凈水器也開始進(jìn)入國內(nèi)市場。而這也意味著,相關(guān)品牌市場控制能力明顯提高,可能帶來的影響是市場門檻的提高。
   在消費升級帶動下,凈水器市場價格水平穩(wěn)中有升,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。隨著各品牌競相發(fā)力,凈水器類型趨于多樣化,共有家用反滲透、超濾、復(fù)合燒結(jié)活性炭、pp棉濾芯、RO反滲透純水機等類型。來自某家電網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示,近年來反滲透型凈水器銷售占比正逐步趨向上升態(tài)勢。從價位看,2000元—4000元產(chǎn)品的銷量占比超過半壁江山,成為市場主力。
   從滲透率角度來看,數(shù)據(jù)顯示,盡管市場高速增長,但與歐美等國80%的普及率相比,中國市場凈水器普及率不足9%,依然較低。這也預(yù)示著本土凈水器市場蘊藏著巨大潛力。“由于消費觀念和生活習(xí)慣差異,凈水器目前還沒有成為多數(shù)家庭的必需品。”在眾多業(yè)界人士看來,大多數(shù)消費者對凈水器的了解程度、接受度還不夠高,很多人還抱著觀望態(tài)度。
   迄今,凈水器仍處在推廣普及階段,企業(yè)需扎實培育市場,提升消費者使用體驗,把更多好產(chǎn)品推薦給消費者,在各方共同努力下,不斷推動凈水器行業(yè)快速、持續(xù)、健康發(fā)展。隨著渠道下沉,這些市場的競爭門檻預(yù)計會快速提高,那些不具備整體競爭實力的雜牌或者假冒品牌最終會被市場淘汰。
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